Devolver a la sociedad parte de lo que las empresas han recibido de ellas el la filosofía que anima las iniciativas corporativas de patrocinio, más allá de un mero retorno de imagen o una bonificación fiscal. Son múltiples las acciones de patrocinio que han terminado en frustración de sus impulsores. No basta con dar apoyo económico, lo más importante es llegar a la sociedad y acrecentar nuestra reputación como empresas comprometidas con ella. La clave está en la definición de la estrategia de comunicación más adecuada y en la gestión eficiente de las múltiples acciones tácticas. El Patrocinio es eficaz sólo cuando transciende al público.