En mayo de 2008 la Agencia para Asuntos Estratégicos Gubernamentales del Gobierno de Rumanía adjudica a Saatchi&Saatchi y a GPS Imagen y Comunicación el proyecto “Hola, Soy Rumano”. El proyecto duraría 3 meses y en ese tiempo se pretendía fomentar un cambio positivo en la percepción que la sociedad española tenía sobre la comunidad rumana. La escalada de violencia xenófoba que había tenido lugar en Italia obligaba al gobierno rumano a tomar medidas preventivas en nuestro país.

Saatchi&Saatchi fue encargada de desarrollar la parte de publicidad y BTL que estaba compuesta de las siguientes acciones:

• Estudio Pretest-Postest de las percepciones de los españoles sobre la inmigración rumana
• Planificación de medios
• 3 anuncios para televisión
• 3 anuncios para prensa y otros formatos
• 2 eventos: en Castellón y Coslada

GPS, por su parte, tenía que desarrollar un completo programa de Relaciones Públicas diseñado en su totalidad por nuestra consultora que representaba el 70% del proyecto:

• Documental sobre la inmigración rumana en España: dirigido por Carlos Iglesias (“1 franco, 14 pesetas”)
• 2 viajes de periodistas rumanos a España: Madrid y Valencia
• 1 viaje de 23 periodistas españoles a Rumanía: Bucarest
• Campaña de Celebrities: Valerio Lazarov, Gica Craioveanu, Oana Pellea, María Ligor,…
• Realización y Presentación de un Estudio Socioeconómico. Autor: Ramón Tamames.
• Organización de 2 Jornadas Empresariales sobre inversión en Rumanía.
• Búsqueda y Difusión de Historias de Éxito: 32 casos
• Rueda de Presentación de Campaña en la Embajada Rumana

Los resultados de nuestra ejecución fueron los siguientes:

• Aparición de la Campaña en 7 telediarios.
• Más de 500 impactos en prensa, radio y televisión. Programas especiales sobre este tema: Hora25, Hoy por Hoy,…
• El documental estuvo proyectándose en los cines Luchana y sigue mostrándose en colegios e institutos como una herramienta para fomentar la tolerancia.
• El Estudio Socioeconómico es utilizado como información de background por periodistas a día de hoy.
• Nuestros ejecutivos continúan quedando y manteniendo buenas relaciones con los 23 periodistas que vinieron a Bucarest.
• La Campaña se muestra como caso de éxito en el Máster sobre Comunicación Empresarial, Institucional y Periodística de la Universidad Complutense.

Los ejecutivos  encargados de este proyecto fueron:
Gema Lloret Miñana
Manuel Alborés Cabo